Все повече собственици си задават този въпрос преди да започнат свой бизнес. Причината, поради която този въпрос набира все по-голяма популярност е това, че все повече хора осъзнават факта, че всъщност бранд стратегията е сърцето на един бизнес. Ако бизнеса няма сърце, единственото нещо, което му остава е да се стреми към парите на клиента, а никой клиент не би харесал това, нали?
Бих искал в тази статия да обърна внимание и да обясня какво точно означава термина “бранд стратегия” и какви ползи могат да извлекат от нея тези, които я прилагат правилно.
Мит №1 и всеобща заблуда е разбирането, че бранд стратегията и бранд идентичността са едно и също. Всъщност бранд идентичността представлява визуализация на бранд стратегията. За по-лесно нека си представим, че трябва да излезем и да се срещнем с хора. Още преди да сме излезнали, независимо къде действително отиваме – дали на работа или да пийнем нещо в бара с приятели, първо ще помислим как да се облечем, нали така?
И защо е това?
Защото искаме да изразим себе си по уникален начин, така че да бъдем забелязани и запомнени. В интерес на истината тук идва мит №2 – ще ни запомнят с това как сме се били облечени.
Не! Хората могат и да забележат как сме облечени, но в действителност ще запомнят как сме ги накарали да се чувстват докато сме комуникарали с тях.
Спомнете си онзи случай, в който просто сте се чувствали добре, не сте носели нищо толкова специално и все пак сте били душата на компанията, а на сутринта сте имали поне 10 покани във Фейсбук от хора, които искрено са се забавлявали с Вас. Сега си спомнете онзи един път, в който внимателно сте подбрали тоалета си, изглеждали сте добре и въпреки това сте били намусени и никой не е смеел да припари до Вас. Точно това е бранд стратегията! Усещането, което Вашият бранд поражда и оставя в хората, след като са имали взаимодействие с него.
Именно заради това преди да се спрете на финално лого и бранд идентичност, трябва много внимателно да помислите кои сте Вие като фирма, какво точно искате да постигнете и на къде отивате, с какво се отличавате от конкурентите Ви, каква е Вашата аудитория (целева група), какъв в най-ефективният начин за общувате с нея и какво точно е Вашето послание, което искате да предадете.
В случай, че имате отговор на тези въпроси, ще се радвам да споделите Вашето мнение и опит в коментар след статията. Ако имате нужда от консултация, съвет или просто “да си сверите часовника”, свържете се нас, за да поговорим за Вашия бизнес.
Симеон Ненов
Основател на Simplifix Studio
